从黄土高原炕头的家常针线活，到国际时装周的时尚元素；从姑娘出嫁的压箱嫁妆，到带动数千妇女增收的“指尖经济”——甘肃省临夏州东乡族刺绣这门生活技艺，完成了从“深闺自用”到“出圈出彩”的转变。东乡族自治县是全国唯一的以东乡族为主体的少数民族自治县。东乡族刺绣当地人称“扎花”，依靠母传女、婆传媳代代延续，针法细密、配色浓烈，纹样多取自“喜上眉梢”“鸳鸯戏水”等传统吉祥图案，承载着民众共通的美好期盼。
“公司+工坊+绣娘”让留守妇女居家增收
长久以来，刺绣是东乡女子的必备技能，绣品多用于嫁妆、馈赠和家用；但由于长期缺乏稳定销售渠道，这门精巧手艺难以转化为收入。改变始于2017年：大学毕业的马箫箫返乡后，针对当地妇女需留守顾家、无法外出务工的痛点，探索出“公司+工坊+绣娘”模式——绣娘利用农闲碎片时间居家刺绣，成品统一回收、计件结算，实现顾家、增收两不误。2019年，东乡族自治县正式推动刺绣产业化，文旅、妇联、人社等多部门协同，依托专项资金搭建培训、订单、展销一体化平台，建设非遗扶贫就业工坊与刺绣枢纽基地，并开展技艺普查、建立非遗资源数据库。
超2000名妇女参与 绣品亮相国际时装周
依托职业技能培训项目，当地面向农村妇女免费开展系统培训，目前全县已有超过2000名妇女参与刺绣生产。“90后”绣娘郑麦麦曾被家务牵绊、月收入仅千元左右，通过培训成长为社区刺绣枢纽主管，月收入涨至五千多元，还能登台为新学员授课，她坦言“刺绣改变了我的命运”。为让老手艺适配新审美，当地探索“设计师+传承人+绣娘”共创模式，邀请10多名设计师深挖传统纹样，开发出文创挂件、时尚配饰、新中式服饰等70多款产品。市场端线上线下同步发力：线上绣娘化身主播直播带货，线下依托“甘味”运营中心销往全国；自2021年起，东乡刺绣相继亮相北京、上海国际时装周，全网累计曝光量超过3亿人次，产品即将进入东南亚市场。