以“潮涌自贸港·品牌链全球”为主题的2026中国品牌国际化论坛10月20日在海口开幕，超过2000名中外嘉宾齐聚一堂，讨论中国品牌如何从单纯卖产品，转向真正以品牌身份走向全球市场。
海南自贸港成为出海新通道
海南省省长刘小明在开幕式上表示，封关后的海南自贸港处在国内国际双循环的交汇位置，希望成为中国企业走向国际、境外企业进入中国的总部基地。在他看来，自贸港的区位和开放优势，能为品牌出海提供成本更低、效率更高、通道更顺畅的路径；而品牌集聚反过来也能带动海南的贸易增长和产业升级。主办方品牌联盟董事长王永则表示，论坛把政策、渠道、服务机构和上下游企业汇集到海南，意在搭建一个集展示、采购、咨询和资源对接于一体的综合平台。论坛期间还将举行20余场平行论坛，议题涵盖跨境合规、数字营销和产业升级等企业最关心的问题。
企业家谈创新，学者提醒风险
格力电器董事长董明珠在发言中强调，品牌出海离不开实体经济支撑，企业要坚持自主创新、自主研发和自主制造。她介绍，格力近5年研发投入超过260亿元，设有16个研究院、152个研究所和1458个实验室，取得50项“国际领先”技术，申请国内外专利140201件，其中发明专利77584件。北京大学经济学院原院长孙祁祥则提醒，面对全球经贸格局重塑和规则变化，出海也是风险与战略的综合竞争，企业应守住合规、数智、金融和生态四道底线。波黑驻华大使贝尔扬指出，欧洲并非单一市场，各国语言、口味和商业习惯各不相同，中国品牌除了满足质量、安全、数据保护和环境等硬性要求，还要因地制宜做营销、投售后、与当地企业建立合作。
出海博览会同期开幕
当天，以“服务品牌出海 共享全球未来”为主题的2026中国品牌出海博览会也在海南国际会展中心开幕，设有四大主题展馆，覆盖跨境电商与全球供应链、时尚生活与大健康、区域及地标品牌、未来出行与重点品牌等板块。主办方表示，论坛与博览会形成“一展一会”联动，依托自贸港政策，为中国品牌提供从战略规划、品牌展示到市场拓展、资源对接的全链路支持。